2025年、タイからの訪日客は123万人を超え、前年比7.3％増となりました。個人旅行が約8割を占める成熟市場では、旅行者自身がSNSやウェブで情報を集め、比較し、旅程を決めます。

JNTOの2025年調査では、訪日の主な目的として自然観光57％、伝統文化・工芸37％、食・グルメ36％、温泉・旅館22％、テーマパーク15％が挙げられました。単なる「日本の有名スポット」より、自分らしい体験、季節、地域ならではの物語が選ばれる背景があります。

過去のJNTO公式SNSでは、大阪の藤の花を紹介する短尺動画が3週間で約14万UUに到達し、約2,000件のエンゲージメントを得た事例もあります。これは特定企業の売上成果ではありませんが、視覚的で季節性のある情報がタイ市場で関心を集める一つの参考になります。

Brandmelloの視点では、成功の鍵は「美しい投稿」だけではありません。誰に、どの体験を、どのタイ語で伝え、予約・来店・購入へどうつなぐかを先に決めることです。インフルエンサー、SNS、LINE、予約ページを一つの顧客導線として設計することで、発信が事業の学びとして蓄積されます。