ในปี 2025 นักท่องเที่ยวไทยเดินทางไปญี่ปุ่นมากกว่า 1.23 ล้านคน เพิ่มขึ้น 7.3% จากปีก่อน และประมาณ 80% เป็นการเดินทางแบบอิสระ ทำให้โซเชียลมีเดียและข้อมูลออนไลน์มีบทบาทสำคัญต่อการเลือกจุดหมาย ร้านค้า และประสบการณ์
ข้อมูลจาก JNTO แสดงให้เห็นว่าธรรมชาติ วัฒนธรรมดั้งเดิม อาหาร ออนเซ็น และธีมพาร์กยังเป็นแรงจูงใจหลัก สิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์จึงไม่ใช่แค่ภาพสวย แต่คือการเลือกเรื่องที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย ใช้ภาษาไทยที่เป็นธรรมชาติ และสร้างเส้นทางต่อไปสู่การจอง การเยี่ยมชม หรือการซื้อ